MOGANS STORIES / 01
MOGANS: Augnablik fyrir þig í hversdeginum
Ekki þarf að bæta hverju merkingarbæru augnabliki inn í daginn. Sum eru þegar til staðar: nokkrar mínútur án asa, heitt vatn, kunnugleg röð umhirðu. MOGANS lítur á þennan hversdagslega tíma sem eitthvað sem vert er að veita athygli — augnablik sem getur tilheyrt þér.
Hlé sem er þegar hluti dagsins
Dagarnir eiga það til að fyllast af sjálfu sér. Umhirða getur orðið enn eitt verkið sem þarf að ljúka áður en haldið er áfram. En hún getur líka skapað lítið bil: enga stórkostlega umbreytingu, aðeins tíma sem fær örlítið meiri athygli.
Í vörumerkjaefni sínu lýsir MOGANS baðtíma sem mikilvægu augnabliki eftir langan dag. Í þessari sögu er það áfram yfirlýsing um ritstjórnarlegan ásetning: leið til að taka eftir tímanum sem við verjum nú þegar í umhirðu, án þess að tengja hann við ákveðna niðurstöðu.
MOGANS: Augnablik fyrir þig í hversdeginum
Umhirða án sýningar
Fyrirtækjalýsingin að baki MOGANS snýr aftur að hugmyndinni um einlægni og að skapa eitthvað sem hefur raunverulegt gildi, fremur en að reiða sig eingöngu á ímynd. Þar er einnig talað um að færa hversdeginum örlítinn lit. Saman gefa þessar hugmyndir til kynna lágstemmt sjónarhorn: umhirða þarf ekki að verða að sýningu til að vera yfirveguð.
Þetta sjónarhorn skilur eftir rými fyrir persónulega upplifun. Engin stemning er fyrirskipuð og enga fullkomna rútínu þarf að endurtaka. Augnablikið má vera einfalt, persónulegt og fullkomlega hversdagslegt.
Ilmur sem hluti upplifunarinnar
MOGANS gefur ilmi einnig skýran sess í lýsingu sinni á baðtíma. Í þessari ritstjórnarsögu er ilmurinn aðeins meðhöndlaður sem hluti af skynrænu umhverfi umhirðunnar; engin niðurstaða er eignuð honum.
Hægt er að taka eftir ilmi án þess að hann þurfi ítarlega skýringu. Líkt og ljós, áferð eða hljóð vatnsins getur hann verið eitt smáatriði sem hjálpar til við að marka muninn á því að hraða sér í gegnum verk og að vera raunverulega til staðar í augnablikinu.
Örlítill litur í hversdeginum
Í heimildaefninu endurtekur MOGANS þá ósk að færa daglegu lífi „snertingu af lit“. Hér er best að skilja orðalagið sem hógværan ásetning vörumerkisins: að gera þann hluta dagsins sem þegar er til staðar yfirvegaðri, fremur en að lofa nýrri útgáfu af manneskjunni sem upplifir hann.
Hugsunin er vísvitandi smá. Dagurinn þarf ekki að stöðvast. Rútínan þarf ekki að verða að athöfn. Nokkrar mínútur af óskiptri athygli geta nægt til að venjuleg umhirða verði að tíma sem er þinn eigin.